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新生保健酒占领市场的制胜秘诀

时间:2020-11-19 10:30

随着现代社会健康饮酒的观念不断深入人心,保健酒已成为了酒业市场新的增长点,现代保健酒越来越在国内酒业占据重要的位置。

(图片来源:网络,侵删)

“秦失其鹿,天下共逐之”,面临保健酒巨大的市场空间,各大传统品牌、新品牌集体发力角逐保健酒市场,并形成了中国劲酒、黄金酒、白金酒、张裕三鞭酒为领军的几大知名品牌。面对传统品牌强势的市场竞争力,新生的保健酒品牌要如何才能在市场中占据一席之地取得长久发展?以去年新入市的“扶元春”高端滋补养生酒为例,分析新生保健酒占领市场需要哪些制胜因素。

“扶元春”酒是成都天知堂酒业公司研制、销售的高端滋补养生酒。自2010年春节进入市场以来,“扶元春”酒就取得了不俗的市场业绩。产品远销国内24个省市,在全国保健酒市场上刮起了一股“扶元春旋风”。纵观“扶元春”酒的市场策略,不难发现,其成功关键正在于以下几点:

第一、融合中华传统养生观念

“扶元春”酒以中华传统的养论为依据,结合古典秘籍的中草药配方,选取名贵中药材为原料,采用古法泡制与现代生物科学技术结合酿造,从而为消费者打造出了真正意义上的传统名贵药酒。由于“扶元春”酒恰好满足了市场上追求中华传统养生的需求,使之一面世就获得了消费者的青睐。

第二、强调食品安全

“食品安全大过天”,由于国内食品行业的问题频发,消费者对食品安全的关注度尤其强烈。“扶元春”酒针对这一市场现状,在国内进行名气检测机构“毒性试验”,经检测,属“无毒级”,以食品安全的重要说明赢得了消费者的信任。

第三、注重体验式营销

“扶元春”酒的营销团队从身边熟悉人群中选择目标对象,赠送品鉴酒,让他们品尝体验。目标定位在政商界人士、白领精英人士和中老年人群,实际饮用体验良好的口感和养生效果,从而赢得消费者的口碑。实际说明,这种体验式,正是“扶元春”酒具杀伤力的营销武器!

每一个成功的经验不一定能模仿,但可以参考借鉴。“扶元春”酒的市场走红说明新生保健酒在面对保健酒巨头雄踞市场的形势下,一样能另辟蹊径,走出自己的一片天地。

(文章来源:网络,侵删)

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